В эпоху «баннерной слепоты» нативная реклама стала главным трендом в маркетинге, который привлекает внимание пользователей и при этом не раздражает «кричащими» объявлениями. Относительно новый формат пользуется огромной популярностью у больших брендов. Подробнее о нативной рекламе рассказало интернет-агентство Optimizer.
Как и у любого другого инструмента пиара, у неё есть свои особенности:
- Отсутствует призыв к действию, но есть контактная информация бренда.
- Материал выглядит естественно в формате площадки и не бросается в глаза.
- Реклама привлекает внимание читателя качественным контентом.
- Повышение узнаваемости и лояльности аудитории к бренду за счёт оригинальной подачи информации и пользы материала. Например, размещение статьи на тему «Как отремонтировать детскую комнату недорого: полный гайд» для строительного магазина.
- Невозможно проигнорировать материал из-за отсутствия «баннерной слепоты» или наличия специальных блокировщиков рекламы.
- Гибкость помогает выбирать удобный формат: лайфхаки, интервью, фото-подборка, видео, инструкции, подборки и т.д.
Примеры
Чтобы понять принципы работы нативной рекламы, мы подобрали четыре удачных кейса мирового масштаба.
Marriott и Reddit В 2014 году сеть отелей Marriott опубликовали вирусный ролик со спецэффектами на социально-новостном сайте Reddit. В видео был показан симулятор телепортации как в Гарри Поттере. Чтобы участвовать в конкурсе должны были рассказать, почему их город - самый лучший. Победитель мог отправиться в путешествие на родину в реальности. Нативная реклама принесла отелю 200 тысяч кликов и стала самым эффективным контентом.
Quit и Vine
Организация Quit решила показать, как раз в шесть секунд умирает человек из-за злоупотребления никотином. Она выпустила три шестисекундных тематических ролика, которые отображают проблему курения. Каждый из видео показывал, как много людей умирает из-за злоупотребления никотина.
Короткий и простой формат Vine идеально подошел для этой задачи. Рекламную кампанию увидели почти 3 миллиона курильщиков из Австралии. Уже в первые три недели набралось 142 тыс. лайков, 73 тыс. перепостов, 11 тыс. подписчиков и 19 тыс. упоминаний в «Твиттере».
Buzzfeed и ACUVUE
Компания ACUVUE, которая специализируется на контактных линзах, выпустила на сайте Buzzfeed статью о 11 фактах о глазах, которые, возможно, читатели не знали. В материал были включены тематические анимированные изображения с рекламной информацией о контактных линзах. Такая нативная статья понравилась читателям и нативно привлекла внимание к бренду.
Buzzfeed и «Game of Thrones»
Блог Buzzfeed регулярно публикует нативную рекламу в разных форматах, поэтому читатели привыкли к скрытой рекламе и, соответственно, более терпимы к содержанию статей. Так, например, к выходу 8 сезона нашумевшего сериала «Игра Престолов» опубликовали тест на тему «Как бы ты умер в "Игре престолов"?», в котором нужно было ответить на ряд вопросов, касающихся рая, страхов и т.д. Пользователи положительно отнеслись рекламный тест также понравился читателям, поскольку посетители сайта Buzzfeed привыкли к таким интерактивам и развлекательному контенту.
Тренды
Уже в 2020 году доля рынка нативной рекламы займёт более 56% от общего продвижения. Согласно статистике Google Trends, такой рекламный инструмент становится популярнее с каждым годом.
Описание: Google Trends – это бесплатный сервис, с помощью которого можно отследить популярные запросы в Google.
Примечание: Числа на шкале динамики отображают уровень интереса к теме по отношению к наиболее высокому показателю в таблице для конкретного периода времени. 100 баллов - наивысший уровень популярности запроса, 0 баллов – запросов пользователей было очень мало.
Согласно статистике Яндекс.Wordstat, в России информацию об этом маркетинговом инструменте запрашивают практически 6 тысяч раз в месяц.
Из них 2,3 тысячи запросов (почти 40%) из Москвы. И это не удивительно. Пользователи устали от агрессивной рекламы, ярких флаеров. В эпоху жёсткой конкуренции, когда люди научились не замечать практически все виды рекламы, предпринимателям приходится использовать нестандартные инструменты маркетинга, чтобы выделиться среди конкурентов. Одно из таких решений – нативная реклама.
Пока в России в целом «нативка» набирает популярность и становится одним из главных способов удержания внимания, в Карелии данным запросом интересуется лишь 22 пользователя в месяц (данные Яндекс.Wordstat). А по данным Google Trends и того меньше. Эта статистика говорит об отсутствии конкуренции в интернет-маркетинге. Карельский бизнес использует стандартные инструменты и боится пробовать трендовые рекламные инструменты, чтобы обогнать своих конкурентов.
Согласно отчётам Enders Analysis, доля рынка нативной рекламы в Европе к 2020 году вырастет на 156% и займёт более 56% медийной рекламы. А это значит, что использовать нативную рекламу нужно уже сейчас. С одним из видов такого инструмента – нативной статьёй интернет-агентство «Optimizer» может помочь.
Правила комментирования
Эти несложные правила помогут Вам получать удовольствие от общения на нашем сайте!
Для того, чтобы посещение нашего сайта и впредь оставалось для Вас приятным, просим неукоснительно соблюдать правила для комментариев:
Сообщение не должно содержать более 2500 знаков (с пробелами)
Языком общения на сайте АиФ является русский язык. В обсуждении Вы можете использовать другие языки, только если уверены, что читатели смогут Вас правильно понять.
В комментариях запрещаются выражения, содержащие ненормативную лексику, унижающие человеческое достоинство, разжигающие межнациональную рознь.
Запрещаются спам, а также реклама любых товаров и услуг, иных ресурсов, СМИ или событий, не относящихся к контексту обсуждения статьи.
Не приветствуются сообщения, не относящиеся к содержанию статьи или к контексту обсуждения.
Давайте будем уважать друг друга и сайт, на который Вы и другие читатели приходят пообщаться и высказать свои мысли. Администрация сайта оставляет за собой право удалять комментарии или часть комментариев, если они не соответствуют данным требованиям.
Редакция оставляет за собой право публикации отдельных комментариев в бумажной версии издания или в виде отдельной статьи на сайте www.aif.ru.
Если у Вас есть вопрос или предложение, отправьте сообщение для администрации сайта.
Закрыть